Загрузка

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Еще раз о «Ярославской Гардарике»

Мнение писателя, предпринимателя, краеведа Яна Левина.

Текст взят со страницы Яна Левина на фейсбуке.

Загадочно-волнующее слово "Гардарика" стало, пожалуй, самым популярным словом в Ярославле за последние два дня.

Бурлят фейсбуки и прочие инстаграммы. Сотрясаются кухни спальных микрорайонов и курилки Шинного Завода. Взволнованные горожане трут за Гардарику на припорошенных лёгким февральским снежком остановках общественного транспорта.

- Семёновна, говорят, скоро нас всех пропишут в Гардарике, и пенсии вырастут.

- ГАРДАРИКА! - возносится неведомое доселе слово над Ярославлем, мощной волной взмывает над Волгой и теряется в сизых заволжских лесах.

Для непосвященных ярославцев, а также для моих иногородних и иностранных читателей, коих тоже немало, вкратце поясню.

Ярославлю представлено новое брендирование. "Столица Золотого Кольца" и "Древний город, устремленный в будущее", отодвинуты в тёмный угол и плачут там кровавыми слезами зависти. На арену против тяжеловесов, потерявших былую форму, выходит молодой, бодрый претендент: "Ярославия - среднерусская Гардарика".

Смысл: Гардарикой норманны называли Русь, переводится слово как "страна городов", "страна крепостей". По замыслу авторов, Ярославия и является таковой страной городов, где один город другого краше.

С этим брендом планируется развитие региона на ближайшие годы. У ярославцев за это время ещё больше вырастет самосознание и ощущение сопричастности к родному краю. Также, естественно, этот бренд позволит ещё круче спозиционировать регион за его пределами. После чего к нам должны хлынуть инвестиции, и туристический поток умножится многократно (особенно среди иностранцев, которым слово Гардарика, мол, как родное). В общем, изумруды и рубины осыпаются дождём, всё как обычно.

Мне не чужда Малая Родина, я люблю Ярославль. Темы истории, краеведения и позиционирования региона мне также близки. Конечно, у меня есть своё мнение насчёт этого бренда, но я не буду его озвучивать.

А озвучу я лишь традиционное: нет смысла изобретать велосипед. Ярославль - один из немногих городов страны, которому история всё сама сбросила на блюдечке с голубой каёмочкой.

Я не устаю повторять: всё уже давным-давно придумано до нас.

Городу более тысячи лет, это и по меркам Европы очень много, не говоря уже об остальном мире.

За это время Ярославль обрёл десятки, сотни образов, характерных черт, если сказать коротко - лиц.

Не высасывая из пальца Гардарик, воспользоваться любым из этих лиц, объединить эти лики воедино - не такая уж сложная задача, как кажется на первый взгляд, и это будет и органично, и естественно, и даже недорого.

Как писал Аксаков о Ярославле? "Город белокаменный, весёлый, красивый... город с физиономией". Так бери любую из этих физиономий! За тысячи лет их накопилось предостаточно. В этом плане мы, слава Богу, не город Новый Уренгой 1980 года основания, ему Гардарика как раз пригодилась бы. Хотя нет, Новому Уренгою актуальнее Мангазея.

Можно ли раскрутить Гардарику? Ну конечно можно. Можно раскрутить вообще всё что угодно. Вопрос в сложности и затратах. Можно из любого г сделать конфетку, если очень сильно захотеть, ну или очень-очень-очень сильно.

С таким же успехом можно начинать с нуля раскручивать Верхневолжскую Гиперборею или Лесную Ойкумену, тоже звучит красиво, только за долгие годы объяснять устанешь. Первое время вроде ничего, на энтузиазме, а через год язык отсохнет объяснять, почему Ярославия - страна городов, притом на скандинавском.

Резюмируя, в случае с Ярославлем раскручивать подобный бренд с нуля (абстрагируясь от Гардарики) - это так же нелепо, как Лондону начать раскручивать бренд римской колонии Лондиниум (коей город и являлся), вместо того, чтобы двигать Биг Бен, Тауэр, или скромный факт того, что город - столица Великобритании и Британской Империи.

Сравнение неуместно? Нет, смысл абсолютно один.

 

 

 

 


Подписаться в Telegram

Лента новостей

В Ярославле минивэн сбил мотоциклиста
В Ярославле минивэн сбил мотоциклиста

Пострадавший госпитализирован.

08.05.2024 в 18:11
Поля с куриным пометом под Рыбинском рекультивировали без госэкспертизы
Поля с куриным пометом под Рыбинском рекультивировали без госэкспертизы

Теперь стороны спорят по этому поводу в судах.

08.05.2024 в 17:01
Волжский мост в Рыбинске с понедельника начнут перекрывать по ночам
Волжский мост в Рыбинске с понедельника начнут перекрывать по ночам

Об этом рассказали в администрации Рыбинска.

08.05.2024 в 16:25
В День Победы в Ярославле ждут сильный ветер
В День Победы в Ярославле ждут сильный ветер

Предупреждающий прогноз на 9 мая распространило ГУ МЧС по региону.

08.05.2024 в 15:35
i
Рекламодатель:ИП Герасимов А.И
ИНН:760600154874
ERID:2Vtzqxf6Wqo
КС-столешница
Ярославскому пенсионеру вернули нормальную дорогу к дому
Ярославскому пенсионеру вернули нормальную дорогу к дому

Как рассказали в областной прокуратуре, проезд был разрушен во время проведения работ по ремонту дорожного полотна.

08.05.2024 в 15:33
Рекорд SberPay: за год ежеквартальный оборот сервиса удвоился и превысил 1 трлн рублей
Рекорд SberPay: за год ежеквартальный оборот сервиса удвоился и превысил 1 трлн рублей

Объём трансакций в сервисе SberPay в первом квартале 2024 года превысил 1 трлн рублей, а их количество достигло 770 млн — это почти 8,5 млн операций в день.

08.05.2024 в 15:10
При пожаре в ярославской пятиэтажке погиб человек
При пожаре в ярославской пятиэтажке погиб человек

Его личность устанавливается.

08.05.2024 в 14:49
В Ярославле мусорные пакеты смогут заменить контейнерные площадки
В Ярославле мусорные пакеты смогут заменить контейнерные площадки

Такую норму для жителей частного сектора предлагается включить в городские «Правила благоустройства».

08.05.2024 в 14:02
В Ярославле скоро вырастет квартплата
В Ярославле скоро вырастет квартплата

В части тарифа на содержание и ремонт жилья.

08.05.2024 в 14:01
В Ярославле приступают к проектированию нового ДК в Брагино
В Ярославле приступают к проектированию нового ДК в Брагино

Вопрос обсудили в ходе заседания постоянной комиссии муниципалитета Ярославля по социальной политике.

08.05.2024 в 13:02
В Ярославле горит квартира в брагинской пятиэтажке
В Ярославле горит квартира в брагинской пятиэтажке

Подробностей инцидента пока нет.

08.05.2024 в 12:54
Отопительный сезон в Ярославле может не завершиться 13 мая
Отопительный сезон в Ярославле может не завершиться 13 мая

О его возможном новом продлении заявил директор департамента городского хозяйства Ярослав Овчаров.

08.05.2024 в 12:24
Жилой дом в Ярославле четыре года живет с некачественным отоплением
Жилой дом в Ярославле четыре года живет с некачественным отоплением

Его делали еще в 2020 году, но жители вынуждены судится с фондом капитального ремонта многоквартирных домов, который не понуждает подрядчика закончить работы.

08.05.2024 в 11:48
Благоустроенный по нацпроекту пляж в Переславле сдадут в аренду
Благоустроенный по нацпроекту пляж в Переславле сдадут в аренду

Ближайшие пять лет им будет распоряжаться заинтересовавшийся бизнесмен.

08.05.2024 в 11:18
В Ярославской области не будут проводить прямые выборы 22 глав поселений
В Ярославской области не будут проводить прямые выборы 22 глав поселений

Об этом «Ъ-Ярославль» сообщил министр регионального развития Евгений Чуркин.

08.05.2024 в 11:15
Жертвами ДТП «Газели» и рейсового автобуса под Ростовом стали два человека
Жертвами ДТП «Газели» и рейсового автобуса под Ростовом стали два человека

В больнице скончались пассажир и водитель машины.

08.05.2024 в 10:43
Ярославские дороги засыпает снегом
Ярославские дороги засыпает снегом

Майские снегопады фиксируют в Угличском районе.

08.05.2024 в 10:40
В Ярославле введут ограничения на стоянку у КЗЦ
В Ярославле введут ограничения на стоянку у КЗЦ

Об этом сообщили в мэрии города.

08.05.2024 в 09:29
Под Рыбинском иномарка перевернулась и оказалась в воде
Под Рыбинском иномарка перевернулась и оказалась в воде

Об этом сообщает региональное ГУ МЧС.

08.05.2024 в 08:32
Дорожный рабочий в Ярославле попал в реанимацию после нанесения разметки
Дорожный рабочий в Ярославле попал в реанимацию после нанесения разметки

Причем в рамках гарантийных обязательств прошлого года.

08.05.2024 в 08:01
В Ярославле подорожает проезд в маршрутках
В Ярославле подорожает проезд в маршрутках

Объявления появились в автобусах №97.

08.05.2024 в 07:01
Мэрия Ярославля оплатит демаркировку старой разметки
Мэрия Ярославля оплатит демаркировку старой разметки

Перед нанесением новой на городских дорогах.

08.05.2024 в 06:01
Глава «Яргорэлектротранса» стал водителем электробуса
Глава «Яргорэлектротранса» стал водителем электробуса

Денис Пырлог потестил новый для города транспорт и поделился впечатлениями в соцсетях.

07.05.2024 в 19:43
Волжский мост в Рыбинске не будут перекрывать на два месяца
Волжский мост в Рыбинске не будут перекрывать на два месяца

Ограничения всё равно будут вводиться, но их срок несоизмеримо меньше.

07.05.2024 в 19:19
Прокуратура начала проверку по факту ДТП под Ростовом
Прокуратура начала проверку по факту ДТП под Ростовом

На месте работает ростовский межрайонный прокурор Ярослав Беланов.

07.05.2024 в 18:23
Ярославский «Локомотив» может заключить новый контракт с капитаном
Ярославский «Локомотив» может заключить новый контракт с капитаном

Вполне вероятно, что Сергей Андронов останется в Ярославле.

07.05.2024 в 18:09
В Ярославской области «Газель» врезалась в рейсовый автобус
В Ярославской области «Газель» врезалась в рейсовый автобус

По предварительным данным за помощью обратилось 7 пассажиров, ехавших общественным транспортом.

07.05.2024 в 17:48
Погубивший двух ярославцев пьяный водитель фуры отправлен в колонию
Погубивший двух ярославцев пьяный водитель фуры отправлен в колонию

Резонансное ДТП случилось в январе этого года на Юго-Западной окружной дороге.

07.05.2024 в 17:19
В Ярославле началась укладка новых трамвайных путей
В Ярославле началась укладка новых трамвайных путей

Работы ведутся в рамках концессии.

07.05.2024 в 17:01

Видео

Все видео

Фоторепортажи

Все фоторепортажи

Самое читаемое